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号外:紫燕百味鸡跨界出美酒

号外:紫燕百味鸡跨界出美酒

【摘要】:
从紫燕百味鸡品牌跨界背后,是要传达给国民的一个“吃品质熟食,喝健康小酒”品质生活的理念。品牌要想屹立不倒,跨界营销玩得开的同时,过硬的品质和初衷才是永远不能丢弃的招牌。

紫燕百味鸡在今年6月初,相继在上海、成都等地推出了与宜宾五粮液股份有限公司联合打造的“五粮液紫燕小酒”。以“一碟卤味,二两小酒”为宣传语,紫燕百味鸡在售卖熟食美味的同时,也会附带上助兴小酒。这一跨界新品的推出,令许多光顾紫燕百味鸡产品的顾客们欣喜不已,只需要光顾家门口的紫燕百味鸡,就能一站式备齐“美酒佳肴”。

 

 

紫燕百味鸡跨界出酒之举  实为简便消费者生活

会喝酒以及懂酒的人都知道,五粮液在中国浓香型酒中独树一帜,具有“三杯下肚浑身爽,一滴沾唇满口香”的经典风格。

据悉,紫燕推出的这款跨界 “五粮液紫燕定制小酒”属于52°浓香型小酒,外观延续了五粮液普款经典形象,瓶身中间融入了紫燕百味鸡logo形象,成分上依然由大米、玉米、小麦、糯米、高粱五种粮食酿造而成,还原五粮液独有的“香气悠久,滋味醇厚,进口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处”的独特风格。 

紫燕卤味配小酒,寓意大有讲究

紫燕百味鸡总裁戈吴超先生向我们介绍道:“今年正好是紫燕百味鸡品牌30周年,我们希望它能成为消费者身边最亲近的餐桌伴侣品牌,联合宜宾五粮液股份有限公司打造‘五粮液紫燕定制小酒’的目的也是希望能够为消费者创造更简单、轻松、便捷的购物体验和愉悦的餐饮享受过程。因为熟食美味和酒香都是能给人带来快乐、愉悦情绪的产品。”

对于紫燕为何联合宜宾五粮液股份有限公司定制五粮液二两小酒。紫燕百味鸡总裁戈吴超先生是这么认为的:白酒是我们很早之前就敲定的跨界产品,因为中国人无论是聚餐、宴客、开趴等等一些列涉及到吃的活动,“美酒佳肴”必不可少。从品牌契合度来说,五粮液白酒的经典口感及韵味风格与我们紫燕百味鸡品牌的产品特质相当吻合。

吃品质熟食,喝健康小酒

从体验感来说,小酒无论是价格、还是个性体验感都是比较亲民的。而且,酒在南方宵夜中出现的比较多,痛风的不能喝啤酒,点大酒又喝不完,小酒成为了经典。另外,朋友们聚会也都喜欢这种喝小酒的方式,一人一瓶,便捷有味道,气氛会更好。对于“五粮液紫燕小酒”二两的容量的设定,我们也是洞察了消费者的个性需求后特意提出的。五粮液52°的二两白酒,不多不少,寓意“喝少喝好,凡事留两分,利好享终生”。我们更多的是希望给消费者创造一个健康、愉悦的生活方式。

紫燕百味鸡品牌跨界背后,是要传达给国民的一个“吃品质熟食,喝健康小酒”品质生活的理念。品牌要想屹立不倒,跨界营销玩得开的同时,过硬的品质和初衷才是永远不能丢弃的招牌。

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